A nivel global, Apple y Samsung lideran las ventas de dispositivos premium, destacando el iPhone como el producto estrella. Según un informe de la consultora especializada Counterpoint, América Latina podría experimentar un “histórico aumento” en los ingresos de este segmento.
El cierre del año 2023 reveló una disminución en las ventas generales del mercado de smartphones. Sin embargo, se observó un aumento en la proporción de dispositivos de gama alta, aquellos con un valor superior a los 600 dólares, en la cuota total de dispositivos vendidos.
De acuerdo con el reporte de Counterpoint, más del 70% de las ventas en este segmento son monopolizadas por una única compañía, mientras que el resto se distribuye entre otras empresas que compiten por el mercado restante.
El documento detalla que Apple y Samsung ostentan casi el 90% de las ventas de teléfonos premium. Apple, como líder indiscutible, alcanza una cuota de mercado del 71%, seguida por la empresa surcoreana con un 17%.
El 10% restante se reparte entre otros fabricantes, destacándose tres principales competidores: Huawei, Xiaomi y Oppo. Mientras tanto, otros actores del mercado, como OnePlus, ZTE, Google, Vivo, Honor y Motorola, tienen cuotas de mercado más modestas y se agrupan en la categoría “Otros”, que representa un 4%.
Según la consultora, se estima que aproximadamente el 25% de las ventas globales de teléfonos inteligentes y el 60% de los ingresos del mercado estarán destinados al segmento premium en 2023. Respecto al aumento en este sector, el analista senior Varun Mishra señaló un cambio en los hábitos de compra de los consumidores de smartphones. Dada la relevancia de estos dispositivos, los consumidores muestran disposición a invertir más en la adquisición de dispositivos de alta calidad que ofrezcan una durabilidad prolongada. La posesión de los productos insignia más recientes y avanzados también se ha convertido en un símbolo de estatus, especialmente en mercados emergentes, donde los consumidores saltan directamente de segmentos de precios medios a la categoría premium.
En cuanto al desglose por regiones en el análisis de ventas, se destaca que el crecimiento del mercado premium en 2023 fue impulsado principalmente por China, Europa Occidental, India y la región de Medio Oriente y África (MEA). El informe indica que se prevé que China, India, MEA y América Latina alcancen cifras récord en ventas en el mercado premium, destacando a India como el mercado premium de más rápido crecimiento a nivel mundial.
Adicionalmente, se enfatiza que es el segmento ultra-premium el principal motor de este crecimiento, ya que los smartphones con un precio de USD 1,000 o más representan más de un tercio de las ventas totales del mercado premium en 2023.
